Op 28 april 2025, tijdens de 12e editie van de Épicures, werd Gueule de Joie geëerd met de prestigieuze Prix de la Rédaction. Deze onderscheiding, uitgereikt door Le Monde de l'Épicerie Fine, beloont een bedrijf dat door zijn visie, zijn inzet en de relevantie van zijn aanbod de markt vooruithelpt. Voor Gueule de Joie, pionier van de 100% alcoholvrije wijnkelders in Frankrijk, is dit een belangrijke erkenning die zijn positie als marktleider bevestigt in een markt die volop in beweging is.
De Épicures de l'Épicerie Fine: een toonaangevende wedstrijd
Opgericht in 2014 door Le Monde de l'Épicerie Fine, zijn de Épicures uitgegroeid tot een onmisbare afspraak voor professionals in de gastronomie. Elk jaar georganiseerd door Le Monde de l'Épicerie Fine, beloont deze wedstrijd de meest innovatieve, kwalitatieve en geëngageerde producten en spelers in de fijne gastronomie. Als echte barometer van opkomende trends is deze wedstrijd een referentie voor smaakprofessionals: chefs, levensmiddelenwinkels, wijnkelderhouders, journalisten, inkopers of distributeurs.
De Prix de la Rédaction onderscheidt een bedrijf of project dat een gedurfde visie en een sterke betrokkenheid belichaamt binnen de wereld van de fijne levensmiddelenwinkels. In 2025 werd deze erkenning toegekend aan Gueule de Joie, een bewijs van een diepgaande verschuiving in de verwachtingen van consumenten en professionals.
Een enorme trots en de erkenning van een gedurfde visie
Toen Jean-Philippe Braud in 2019 Gueule de Joie oprichtte, werd hij gedreven door een sterke overtuiging: je kunt klinken, genieten, delen… Zonder alcohol. In een tijd waarin alcoholvrije alternatieven nog marginaal waren, doorbrak zijn aanpak de codes. Hij opende de eerste 100% alcoholvrije wijnkelder, een uniek concept in Frankrijk, met één motto: clichés doorbreken.
De Prix de la Rédaction ontvangen in 2025 is veel meer dan een trofee. Het is de erkenning van een pioniersengagement, de vrucht van meerdere jaren hard werk om de kijk op alcoholvrije dranken te veranderen. Het is ook een enorme trots voor het hele team, dat ziet hoe zijn aanpak wordt erkend door experts uit de gastronomische sector.
Een toonaangevende speler en drijvende kracht achter de ontwikkeling van de alcoholvrije markt
Vandaag profileert Gueule de Joie zich als de leider van alcoholvrij in Frankrijk, met een uniek aanbod van meer dan 400 referenties: gedesalcoholiseerde wijnen, ambachtelijke bieren, 0%-cocktails, alternatieve frisdranken en andere creatieve dranken…
Met zijn e-commercesite gueuledejoie.com, zijn wijnkelder in Nantes maar ook meer dan 250 partnerpunten van verkoop door heel Frankrijk, blijft Gueule de Joie de zichtbaarheid van alcoholvrij vergroten, door clichés te doorbreken en een nieuwe manier van consumeren te waarderen, vrijer en inclusiever.
Maar Gueule de Joie is niet alleen een distributeur. Het is een trendsetter, een smaakgids, een ambassadeur van alcoholvrije gezelligheid. Elke drank wordt met zorg geselecteerd, op basis van echte organoleptische kwaliteiten, en niet als een simpel flauw alternatief voor een alcoholische versie.
Via zijn content, evenementen, proeverijen, partnerschappen en dagelijkse inzet draagt Gueule de Joie bij aan het veranderen van de kijk op alcoholvrij: niet langer een beperking, maar een echte keuze voor plezier. Een motor van innovatie, die actief bijdraagt aan de structurering van deze nog jonge, bruisende markt.
Een opening naar B2B en de ontwikkeling van de markt
Deze erkenning opent nieuwe perspectieven voor Gueule de Joie: zij bevestigt de relevantie van haar positionering en versnelt de ontwikkelingsmogelijkheden in de B2B-sector, die volop in beweging is.
Lang beperkt tot een gereduceerd, gestandaardiseerd of gestigmatiseerd aanbod, wordt alcoholvrij vandaag een sterke differentiatiefactor voor professionals in de horeca, de hotelsector en de fijne levensmiddelenspeciaalzaken.
Vandaag evolueert de mentaliteit: 80% van de consumenten wil dat restaurants meer alcoholvrije opties aanbieden (volgens een CGA by NIQ-studie) en steeds meer etablissementen (restaurants, hotels, fijne levensmiddelenspeciaalzaken, bars, wijnkelderhouders) willen aan deze vraag voldoen met een kwalitatief, aantrekkelijk en onderscheidend aanbod. Sommigen hebben de stap al gezet met Gueule de Joie, aangetrokken door de menselijke aanpak, de begeleiding van het team en de gedeelde wil om alcoholvrij te verheffen naar de plek die het verdient.
Met deze Prix de la Rédaction versterkt Gueule de Joie zijn legitimiteit binnen het professionele netwerk en bevestigt zijn rol als pionier in een sector die volop aan het structureren is. Door in te zetten op kwaliteit, advies en lef begeleidt het merk professionals bij hun overgang naar een inclusiever, verantwoord… En altijd smaakvol aanbod.
Een veelbelovende toekomst voor alcoholvrije dranken
De markt voor alcoholvrije dranken ontploft. In Frankrijk verklaart 1 op de 3 consumenten zijn alcoholconsumptie te willen verminderen (volgens een Ifop-studie uit 2023). De verkoop van alcoholvrije sterkedranken is sinds 2020 gemiddeld met +20% per jaar gestegen, en alcoholvrije referenties maken nu hun intrede op de kaarten van de grootste sterrenzaken.
De mentaliteit evolueert: matiging, mentale gezondheid, welzijn, inclusiviteit… Steeds meer consumenten willen plezier en evenwicht combineren. In die context speelt Gueule de Joie een sleutelrol: een begeerlijk, vrolijk, inclusief en smaakvol alternatief bieden, ver van opgelegde regels of onthouding.
Conclusie
Deze prijs op de Épicures 2025 is een nieuwe stap in het parcours van Gueule de Joie. Hij bevestigt de legitimiteit van zijn visie, versterkt zijn geloofwaardigheid bij professionals en baant de weg naar een toekomst waar alcoholvrij zijn rechtmatige plaats heeft aan tafel, aan de bar, in het bedrijfsleven en in de wijnkelder.
Met lef, ambitie en humor blijft Gueule de Joie vooroordelen doorbreken — en bewijst dat klinken zonder alcohol niet nee zeggen is, maar beter zeggen.
